RAPORT. Perspektywy rozwojowe MOBILE ONLINE W POLSCE, bankowość elektroniczna
[ Pobierz całość w formacie PDF ]
//-->RAPORTMOBILE ONLINE W POLSCEPerspektywy rozwojowePrzedmowaRewolucja. W tym jednym słowie zawarte jest wszystko to, czego jesteśmyświadkami w obszarze internetu. To przede wszystkim zasługa wszechobec-nego dostępu do sieci i mobilnych urządzeń. Dziś z internetu możemy korzy-stać niemal stale i w każdym miejscu, używając do tego wyjątkowo małychlub bardzo dużych ekranów. Jak wykorzystać ten potencjał w biznesie? W jakisposób tworzyć innowacyjne usługi i produkty dla internautów? Co zrobić, bybyć bliżej konsumentów nie naruszając ich prywatności? To pytania, na któremanagerowie i przedsiębiorcy na całym świecie szukają odpowiedzi.W niniejszej publikacji eksperci zajmujący się tym segmentem analizują tezagadnienia, objaśniając działanie dzisiejszego rynku mobile, badając tempojego rozwoju i rozważając perspektywy dalszej ewolucji. Mamy nadzieję, żelektura naszego raportu pozwoli lepiej zrozumieć Mobilną Rewolucję, przy-nosząc korzyści zarówno biznesowi, jak i internautom.WŁODZIMIERZ SCHMIDT,Prezes IAB PolskaPo kilku latach stopniowej adaptacji nowoczesnych urządzeń mobilnych, poktóre sięgali głównie aktywni internauci, entuzjaści technologii oraz zamoż-niejsi użytkownicy, w drugiej połowie 2012 roku polski rynek doczekał sięnowego otwarcia. Dzięki wprowadzeniu atrakcyjnych promocji przez opera-torów sieci komórkowej urządzenia te stały się powszechnie dostępne. Dlarynku mobilnego online stało się to silnym motorem rozwojowym, dziękiktóremu w dynamicznym tempie zaczął rozbudowywać się cały ekosystemzwiązany z tym obszarem.Raport, który oddajemy w Państwa ręce precyzyjnie przedstawia mechanikęrynku mobilnego online, pokazuje znaczące trendy i zmiany, jakie przyniósł2013 rok, a także kreśli perspektywy rozwojowe tego sektora. Dzięki eksper-tom IAB Polska oraz partnerom merytorycznym będą mogli Państwo zoba-czyć, jak na mapie świata prezentuje się nadwiślańska „mobilizacja”.Życzę pasjonującej lektury.PAWEŁ KOLENDA,Dyrektor ds. badań IAB PolskaRedakcja naukowa:P. KolendaWspółpraca merytoryczna:A. Ferenc, N. MalecAutorzy:P. Adamczyk, M. Barciński, P. Bubak, K. Chlebek, S. Chmielewska, J. Ciemniewska, A. Ferenc, M. Giera, M. Grodner, J.H. Gruszczyński,P. Gruszecki, A. Kaczmarczyk, A. Kielich, P. Kolenda, M. Kowalczyk, P. Łastowiecki, N. Malec, M. Milewski, T. Musiał, K. Piekarz, R. Trzaskowski,M. Walewski, D. Werelich, M. Wiktorowski, T. WoźniakiabPOLSKA1Spis treściPerspektywy rozwojowe mobile online w Polsce34661216182222222630303438404448505356585860646466Słowniczek pojęć wykorzystanych w raporcieWSTĘP: Rozwój e-gospodarki, czyli Polska w świecie mobileCZĘŚĆ I: Obraz rynkuTrendy rozwojowe – potencjał i barieryRynek urządzeń mobilnych w Polsce i na świecieDynamika i wartość rynku reklamy mobilnejDodatek: Bariery prawne w rozwoju internetowego rynku mobilnegoCZĘŚĆ II: Kierunki rozwojowe rynkuUrządzeniaSmartfonyTabletyKomunikacjaAplikacje oraz strony light i responsive web designMultiscreen – wyzwanie współczesnego marketinguMobile w strategii komunikacjiReklama mobilnaGeolokalizacjaTargetowanieRTBMedia strumieniowe audio w urządzeniach mobilnychMedia strumieniowe wideo w urządzeniach mobilnychFinanseRynek m-commerceBankowość mobilnaCZĘŚĆ III: Mobile w badaniach i analizachTracking w środowisku mobilnymIAB Polska MobileZDJĘCIA: FOTOLIA.PLZDJĘCIE NA OKŁADCE: FOTOLIA.PLSłowniczek pojęćwykorzystanych w raporcieAugmented reality(rzeczywistość rozszerzona) –system łączący świat rzeczywisty z treściami genero-wanymi komputerowo. Zwykle wykorzystuje się dotego obraz z kamery, na który nakładana jest grafika3D generowana w czasie rzeczywistym. Istnieją rów-nież rozwiązania bazujące na dźwięku.Display– szeroko pojęta reklama graficzna, do któ-rej należy szereg kreacji takich jak: formy wbudowanew treść strony, wyświetlane na warstwie, nad treściąstrony, akcje specjalne, sponsorowanie treści, wideo,rich media itp.Hot-spot WiFi– otwarty punkt dostępu umożliwia-jący posiadaczom urządzeń przenośnych podłączeniedo internetu za pomocą sieci bezprzewodowej opar-tej na standardzie WiFi. Odpowiednie oprogramowa-nie umożliwia reklamodawcy zarządzanie kampaniamimarketingowymi z jednego punktu, a także dotarciez przekazem reklamowym bezpośrednio na smartfonylub inne urządzenia wykorzystujące bezprzewodowydostęp do internetu w lokalizacjach wybranych wedługkryteriów geograficznych (miasto, województwo, wiel-kość miejscowości) lub kontekstowych (galerie handlo-we, lotniska, hotele).iBeacon– mały nadajnik w postaci pastylki, wtycz-ki USB lub np. element dekoracji wnętrz, wykorzystu-jący technologię Bluetooth Low Energy (BLE), cha-rakteryzujący się niskim zużyciem baterii i zasięgiemdo 50 m. Potrafi wykryć posiadaczy urządzeń mobil-nych przebywających w sklepie lub galerii handloweji wysyłać im powiadomienia o towarze dostępnymw sprzedaży bądź o specjalnej ofercie.Near Field Communication– standard komuni-kacji radiowej pozwalający na bezprzewodową wymia-nę danych w odległości do 20 cm. Telefony komórko-we posiadające funkcję NFC mogą komunikować sięze sobą bądź z kompatybilnymi kartami i czytnikami,np. przy dokonywaniu płatności lub przy meldowaniutypu check-in.Paypass, Paywave– technologie dodawane dopłatniczych kart zbliżeniowych umożliwiające płatno-ści niewielkich kwot bez konieczności podawania koduPIN ani potwierdzania transakcji podpisem.SEM(Search Engine Marketing) – w badaniu AdEx:reklama w wyszukiwarkach i sieciach kontekstowych.Social media(media społecznościowe) – serwisywww, które pozwalają na dialog pomiędzy użytkowni-kami sieci. Do social media należą m.in. serwisy spo-łecznościowe, blogi, fora.Targetowanie– proces polegający na selekcji konsu-mentów przez reklamodawców w celu określenia do-celowej grupy odbiorczej, która w największym stop-niu zainteresowana jest reklamowanym produktem.iabPOLSKA3
[ Pobierz całość w formacie PDF ]