RaportOdpowidzialnosc, Zachomikowane, Psychologia, psychologia
[ Pobierz całość w formacie PDF ]
Odpowiedzialny
biznes: sceptycyzm
Warszawa, lipiec 2008 r.
Raport przygotowany przez On Board PR – ECCO Network
na podstawie badania opinii publicznej przeprowadzonego w czerwcu 2008 r. na losowo dobranej,
reprezentatywnej próbie dorosłych mieszka(ców Polski
Odpowiedzialny
biznes: sceptycyzm
Polacy: sceptyczny stosunek do filantropii biznesu
Wyniki badania przeprowadzonego wspólnie
przez On Board PR i PBS DGA jednoznacznie
wskazuj-, .e dobroczynno/0 biznesu nie
zawsze spotyka si1 z uznaniem, na które licz-
firmy podejmuj-ce społeczne działania.
Zdecydowana wi1kszo/0 Polaków (73%) jest
zdania, .e firmy cz1sto lub prawie zawsze
wydaj- na promocj1 swojej dobroczynno/ci
wi1cej ni. na działania społeczne. Jedynie 13%
dorosłych Polaków jest przeciwnego zdania.
Firmy podejmuj- działania dobroczynne
maj-c nadziej1, .e poprawi to ich
wizerunek. Niestety nie zawsze rozumiej-,
.e je/li przesadz- z promocj-, ich
aktywno/0 b1dzie budzi0 raczej niesmak
ni. zachwyt. Komunikacja
odpowiedzialno/ci biznesu to przede
wszystkim kwestia równowagi i umiej1tnie
dobranych narz1dzi. Społeczna percepcja
charakteru działa( dobroczynnych firm
jest wi1c fatalnym skutkiem sposobu
komunikacji
Tak, cz
sto;
41%
Nie, rzadko;
10%
Tak, prawie
zawsze;
32%
Nie, prawie nigdy;
3%
Nie mam zdania;
14%
Odpowiedzialny
biznes: sceptycyzm
Zdaniem Polaków biznes mógłby robi
wi
cej
Z przeprowadzonego badania wynika równie., .e zdaniem
93% Polaków firmy mogłyby robi0 du.o wi1cej w obszarze
działalno/ci dobroczynnej. Zaledwie 4% respondentów jest
przeciwnego zdania. Poziom przekonania o mo.liwo/ci
zwi1kszenia skali działa( filantropijnych biznesu jest wła/ciwie
niezale.ny od czynników takich jak wykształcenie czy poziom
dochodów.
Polacy s- bardzo
krytycznie nastawieni do
dobroczynnych działa(
firm. Realizacja
nietrafionych projektów
filantropijnych z
wizerunkowego punktu
widzenia mo.e zaszkodzi0,
a nie pomóc. Najlepsza
recepta to generalne
zweryfikowanie podej/cia
marketingu do działa(
społecznych.
Tak, raczej tak;
29%
Nie,
raczej nie;
3%
Zdecydowanie tak;
64%
Zdecydowanie nie;
1%
Nie mam zdania;
3%
Odpowiedzialny
biznes: sceptycyzm
Rozgłos i promocja
Wyniki badania pokazuj- tak.e pogl-dy dorosłych mieszka(ców Polski na temat
przyczyn podejmowania przez firmy działalno/ci społecznej. Zdecydowana
wi1kszo/0 Polaków (76%) jest zdania, .e firmy podejmuj- działalno/0
filantropijn-, „bo takie działania przynosz- im rozgłos”. 15% Polaków uwa.a, .e
prowadzenie takich działa( to obowi-zek biznesu. Zaledwie 9% Polaków jest
zdania, .e biznes podejmuje działania dobroczynne „z poczucia
odpowiedzialno/ci”.
Dlaczego firmy podejmuj& działalno()
dobroczynn&, społeczn&?
Robi& to, bo
potrzebuj&
promocji, a takie
działania przynosz&
im rozgłos;
76%
Robi& to z poczucia
odpowiedzialno(ci,
to dobrze o nich
(wiadczy;
9%
To ich obowi&zek,
s& to winne
społecze-stwu;
15%
Raport jest nast1pnym z serii opracowa( dla /rodowiska biznesu
przygotowywanych przez On Board PR we współpracy z PBS DGA. Tym razem
tematem jest opinia Polaków na temat filantropii biznesu. Ide- projektu jest
analiza otoczenia komunikacyjnego i pomoc przedsi1biorcom ró.nych bran. w
planowaniu działa( komunikacyjnych.
Odpowiedzialny
biznes: sceptycyzm
Firma /wiadczy usługi w dziedzinie doradztwa public relations.
Zajmuje czwarte miejsce na /wiecie pod wzgl1dem dynamiki
wzrostu przychodów spo/ród 200 najwi1kszych firm PR /wiata (wg
rankingu The Holmes Report 2006). Wspólnie z firmami PR z
kilkudziesi1ciu krajów tworzy mi1dzynarodow- sie0 ECCO Network
– jedn- z najwi1kszych sieci firm PR na /wiecie. Od 2007 roku
posiada własne biuro w Kijowie na Ukrainie. On Board PR jest
członkiem Zwi-zku Firm Public Relations, partnerem Instytutu
Dziennikarstwa Uniwersytetu Warszawskiego, laureatem wielu
nagród w mi1dzynarodowych i polskich konkursach (IPRA GWA,
Magellan, Złote Spinacze). Firma zapewnia kompleksow- obsług1
w zakresie komunikacji oferuj-c strategiczne doradztwo m.in. w
obszarach: Brand Public Relations, Corporate & Financial
Communications, Investor Relations, Crisis Management.
Informacje:
www.onboard.pl
[ Pobierz całość w formacie PDF ]