Rafał Szczepanik nietypowe przypadki public relations. wydanie ii full, ebooki-ksiazki
[ Pobierz całość w formacie PDF ]
Nietypowe przypadki
Public Relations.
Wydanie II
Autor: Rafa³ Szczepanik
ISBN: 978-83-246-2081-4
Format: A5, stron: 256
• Dlaczego premier Tusk ujawni³, ¿e wy³ysieje?
• Komu Bóg daje dobrze popaliæ i za darmo promuje firmê?
• Jak utajniæ informacje o szemranej przesz³oœci prezesa, ujawniaj¹c j¹ mediom?
• Dlaczego penisy Francuzów i kratki œciekowe w Szwecji to œwietne noœniki
komunikatów PR?
• Co robi agent CIA w centrali IBM?
• Czy homoseksualiœci promuj¹ Ikeê?
Krok dalej ni¿ promocja reputacji
Nasta³a era konsumenta. Konkurencja depcze wszystkim po piêtach, jeœli akurat nie jest
krok dalej ni¿ oni. Trudno o stworzenie i wypromowanie naprawdê unikatowego produktu.
W cenie s¹ wartoœci niematerialne, oferowane wraz z dobrem b¹dŸ us³ug¹. Co wiêc siê
teraz sprzedaje?
Wizerunek. Jednak nie sprzedawaj go, tylko wykreuj, stwórz, wypromuj. Postaw
na œwietn¹ reputacjê firmy, p³ynn¹ komunikacjê z otoczeniem, doskona³e relacje z mediami
i w³asnymi pracownikami. To od nich zale¿y teraz byæ albo nie byæ Twojej organizacji, jej
sukces lub pora¿ka. A jeœli znasz ju¿ regu³y rz¹dz¹ce prac¹ specjalisty od PR, przyszed³
czas, byœ nauczy³ siê je ³amaæ.
Specjalista od PR nigdy nie mo¿e byæ pewny tego, co bêdzie robi³ jutro. Niespodziewane
wydarzenia, nieoczekiwane reakcje mediów — to wszystko nakazuje Ci reagowaæ
w sposób niestandardowy i nieszablonowy. Ksi¹¿ka uczy, ¿e okazji i szans na ciekawe
przedsiêwziêcia PR warto stale poszukiwaæ. Szybka odpowiedŸ mo¿e zaœ sprawiæ,
¿e niskim kosztem osi¹gniesz skutki podobne do tych z najdro¿szych kampanii — a nawet
lepsze. W tej publikacji znajdziesz rzeczywiste przyk³ady nietuzinkowych i zaskakuj¹cych
dzia³añ, prowadzonych przez najwiêksze i najlepsze firmy.
Spis treś ci
PRZEDMOWA
Bądź oryginalny! 7
CZĘŚĆ I POSTAWY 9
ZNIENAWIDZONE KONFERENCJE PRASOWE
Złam zasady, jeśli Cię ograniczają 11
BIURKA NA GODZINY
Kreuj różne płaszczyzny wizerunku firmy 19
TYLKO BÓG DAJE LEPIEJ POPALIĆ
Rób to, co pozornie niemożliwe 27
CELNICY WIERZĄ W ŚWIĘTEGO MIKOŁAJA
Wykazuj się dowcipem i refleksem 31
PROTEST W SPRAWIE HOROSKOPU
Naucz się z siebie śmiać 37
MAFIA SIEDZI W RZĄDZIE
Traktuj dziennikarza jak klienta 41
TAK, TO NASZA WINA
Przyznawaj się do błędów 49
CZĘŚĆ II POMYSŁY I METODY 53
DO ŹRÓDEŁ AMAZONKI
Dbaj o wizerunek firmy jako pracodawcy 55
AGENT CIA W CENTRALI IBM
Stosuj wywiad konkurencyjny, by zdobyć niezbędną wiedzę 71
JOLANTA KWAŚNIEWSKA I OLEK K.
Wykorzystuj w kampaniach uznane autorytety 77
3
4
Nietypowe przypadki Public Relations
DZIEŃ BEZ WIERTŁA
Uczyń produkt Twojej firmy bohaterem kampanii PR 83
JAK U PAŃSTWA NA PROWINCJI…
Zorganizuj lokalne działania PR 91
LEPPER W KAJDANKACH
Mądrze korzystaj z czarnego public relations 97
7
×
10 DO POTĘGI 256 BAJTÓW
Wysyłaj dziennikarzom liczby, rankingi i badania 105
KATASTROFA NA ALASCE
Dbaj o wizerunek swojego szefa 113
NIEMIECKA JAKOŚĆ ŠKODY
Stosuj techniki transferu wizerunku 125
STU KLIENTÓW, ZEROWE KOSZTY
Znajdź patrona medialnego 129
TWOJA OPINIA JEST DLA NAS CENNA
Kreuj wizerunek firmy w internecie 135
NIEEKOLOGICZNY GREENPEACE
Zorganizuj kampanię w odpowiednim momencie 147
WIĘKSZOŚĆ MA RACJĘ
Wykorzystuj społeczny dowód słuszności 155
ŁYSIEJĄCY TUSK I MILIONERZY
Korzystaj z siły kontrolowanej plotki 159
OPERA Z KRATEK ŚCIEKOWYCH
Znajdź nietypowy nośnik przekazu 165
KACZYŃSKI JAK JARUZELSKI
Zorganizuj kampanię społecznościową 171
NIETOPERZ KOWALSKI
Sprzedaj odbiorcy sławę lub elitarność 181
CZĘŚĆ III PROBLEMY I ZAGROŻENIA 185
KAZACH NA HARLEYU
Uważaj na różnice międzykulturowe w public relations 187
KOREK NA GRANICY
Podnoś jakość nienamacalną 195
REENGINERING RENIFERÓW
Unikaj biznesowej odmiany „poprawności politycznej” 201
Spis treści
5
ZAPOMNIAŁ ODDAĆ SAMOCHÓD
Prezenty dziennikarzom dawaj skromne 209
NIE CHCEMY ŚWIECĄCYCH POMIDORÓW
Przewiduj kryzysy i reaguj na nie szybko 217
NACISKI I GROŹBY
Prawo prasowe wykorzystuj tylko w ostateczności 233
WYGRAJ POGRZEB
Wywołuj tylko przemyślane skandale 243
NAPISZ KOLEJNY ROZDZIAŁ TEJ KSIĄŻKI 249
ysiejcy Tusk i milionerzy
Korzystaj z siy kontrolowanej plotki
W
yysiej i strac 15%, ale
wezm na siebie ten brud, którego inni nie chcieli dokoczy.
Gdybym wiedzia, na czym bdzie polegao moje rzdzenie, nie
pchabym si, bo ani to pasjonujce, ani przyjemne” — to sowa
premiera Donalda Tuska, wypowiedziane podczas spotkania
ze zwizkowcami domagajcymi si pozostawienia im emerytur
pomostowych. Ujawnia je stacja telewizyjna TVP Info.
Przez dwa dni wszystkie media yy tylko tym: z tajnego spo-
tkania „wycieko” nagranie z wypowiedzi premiera. Jak to
moliwe? Jak t wypowied interpretowa? Te dwa pytania
dziennikarze stawiali niemal na okrgo. To by
news
dnia.
Tymczasem jest bardzo prawdopodobne, e to wspópra-
cownicy premiera stali za „wyciekiem” (minister pracy potwier-
dzia póniej, e spotkanie byo nagrywane dla celów doku-
mentacyjnych). I nie zrobili tego wbrew szefowi, tylko dla jego
dobra. „Wydwik nagrania jest korzystny dla premiera” —
mówi kilka dni póniej, w rozmowie z „Gazet Wyborcz”, poli-
tolog Marek Migalski. „Tusk wychodzi w nim na ma stanu.
159
[ Pobierz całość w formacie PDF ]